632만뷰 삵 캐릭터가 티슈로, 크리넥스 슥삵 에디션 편의점 입점

유한킴벌리의 환경 캠페인 영상에서 인기를 얻은 삵 캐릭터가 크리넥스 미용티슈 제품으로 제작돼 편의점 판매를 시작했다.

유한킴벌리는 ‘크리넥스 미용티슈 슥삵 에디션’을 전국 이마트24 오프라인 매장에서 단독 판매한다고 12일 밝혔다.

이 제품은 소비자들의 출시 요청을 반영해 만든 상품이다. 온라인 콘텐츠로 출발한 캐릭터가 한정판 제품을 거쳐 오프라인 유통망까지 진출한 사례다.

유한킴벌리는 올해 상반기 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인의 하나로 멸종위기 야생동물인 삵을 소개하는 영상을 공개했다.

귀여운 삵 캐릭터와 반복적인 노래를 결합한 ‘삵냥송’이 온라인에서 관심을 모았다. 관련 콘텐츠의 합산 조회수는 632만회를 넘어섰고 좋아요 수는 5만7000개 이상을 기록했다.

삵냥송을 포함한 캠페인 시리즈 전체 누적 조회수는 1500만회를 돌파했다. 유한킴벌리 공식 유튜브 채널 구독자도 지난 4월부터 8월 사이 약 62% 늘었다.

영상이 알려진 뒤 삵 캐릭터를 실제 상품에 적용해 달라는 요청이 이어졌다. 유한킴벌리는 이를 반영해 지난 7월 슥삵 에디션을 온라인 한정 상품으로 먼저 출시했다.

가수 스텔라장과 함께 만든 삵냥송 음원도 국내외 주요 음원 플랫폼에 정식으로 공개했다.

제품명인 슥삵은 깨끗하게 닦는 모습을 나타내는 ‘쓱싹’과 야생동물 삵의 이름을 결합한 표현이다.

미용티슈 포장에는 캠페인에 등장한 삵 캐릭터를 배치했다. 제품 측면에는 삵 발바닥 형태의 QR코드를 넣어 스마트폰으로 삵냥송 영상을 볼 수 있도록 구성했다.

이번 편의점 입점 제품에는 ‘부드럽고 순한 삵냥이’라는 문구도 새롭게 적용됐다.

이마트24는 단독 판매를 기념해 10월 한 달간 할인 행사를 진행한다. 이마트24 앱이나 오프라인 매장에서 행사 대상 카드로 결제하면 슥삵 에디션을 정상 가격보다 70% 할인된 금액에 구매할 수 있다.

유한킴벌리는 제품 판매와 캐릭터 콘텐츠를 통해 삵을 비롯한 멸종위기 야생동물과 생물다양성에 대한 관심을 높인다는 계획이다.

소비자의 제품 출시 요청에서 시작된 슥삵 에디션이 온라인 한정 판매를 넘어 편의점의 지속적인 판매 상품으로 자리 잡을지가 다음 관심사다.